Das Branchenmagazin “Musikmarkt” nennt das vergangenene Jahr zurecht das Jahr der Lady Gaga: “Innerhalb weniger Monate erreichte Lady Gaga, was andere in zehn Jahren nicht hinkriegen. Von einer exzentrischen New Yorker Perfomance Künstlerin und talentierten Nachwuchs-Songschreiberin entwickelte sie sich zum Shootingstar des Jahres.”^[1]

Laut der Statistik der IFPI^[2] erhielt Lady Gaga im Jahr 2009 insgesamt 2 mal Platin und 2 mal Gold Auszeichnungen für ihre Veröffentlichungen: “Pokerface” (1x Gold / Doppelplatin) und “Fame” (Gold). Damit hat Lady Gaga im vergangenen Jahr über 600.000 Singles und 100.000 Alben verkauft.^[3] Derzeit befindet sich ihre neue Single “Bad Romance” auf Platz 1 der Singlecharts, während ihr Album “The Fame Monster” Platz 1 der Albumcharts inne hat.^[4]

Doch woher kommt dieser Erfolg? Der Senkrechtstart von null auf Hundert?

Einen ersten Namen machte sich die Künstlerin mit ausgefallenen Performances in der New Yorker Clubszene und erhielt so noch vor ihrem 20. Geburtstag einen Vertrag. Nachdem sie Songs für die Pussycat Dolls oder die New Kids On The Block geschrieben hatte, wagte sie sich mit der Zeit auch an ein eigenes Solo-Album.^[5] “Ihre schrillen Auftritte erledigten den Rest. Lady Gaga hat den Begriff Exzentrik neu definiert. Als Teenager stakste sie mit einer Nebelmaschine in der Handtasche durch die Clubszene. Heute versorgt Lady Gaga die Boulevard-Presse mit SM-ähnlichen Masken, obskuren Outfits sowie gekonnt inszenierten Verwirrspielchen um ihr Geschlecht mit ausreichend Futter.”^[6] Constantin Herrmann bezeichnet das aktuell Video von Lady Gaga in seinem Blog als “zugleich makaber und verstörend, dabei aber ungeheuer sexy und sinnlich”.^[7] Lady Gaga spielt mit ihrem Image als durchgeknallte Künstlerin und sorgt sowohl mit ihrer Musik, als auch mit ihren Outfits und Videos immer wieer für Aufsehen. Dadurch kann man als Rezipient immer wieder darauf gespannt sein, was als nächstes passiert.

Gleichzeitig lässt sich die Künstlerin diese Outfits aber auch viel Geld kosten. Medienberichten zufolge soll die Künstlerin mit ihrer “Monster Ball”-Tour einen Verlust von über 2 Millionen Euro einfahren.^[8] Zudem wird ein Mitarbeiter zitiert: “Es wurde ein Vermögen für spezielle Kostüme, die technische Ausstattung und aufwendige Bühnendesigns ausgegeben. Doch Lady Gaga bekommt, was Lady Gaga haben will. Allein ihre Garderobe ist enorm, sie will schockieren – und das kostet eben richtig Geld.”^[9]

Zusammenfassend lässt sich bisher feststellen: Lady Gaga sorgt also in jeder Hinsicht für Aufmerksamkeit. Sei es mit ihrer Musik, ihren Outfits oder der wirtschaftlichen Situation. Dass Kalkül hinter dem gesamten öffentlichen Produkt “Lady Gaga” steht, dürfte mittlerweile unbestreitbar sein. Dass dieses Konzept aufgeht, zeigt ein Blick auf die zuvor bereits erwähnten Verkaufszahlen dieses und vergangenen Jahres. Lady Gaga ist ein Musterbeispiel für Erfolg mit Hilfe – oder vielleicht eher aufgrund – von Tabubrüchen. Wir dürfen gespannt sein, womit uns die Künstlerin in diesem Jahr provoziert und überrascht.

Literaturhinweise:
^[1] Wellinger, R. (2010), “The Year Of Gaga”: Lady Gaga räumt 2009 ab, In: URL: http://www.musikmarkt.de/site/start/il/1/bid/18985/ridtb/77/pid/1, Musikmarkt (Hrsg.).
^[2]o.V. (o.J.), Gold- / Platin-Datenbank, In: URL: http://www.musikindustrie.de/gold_platin_datenbank/, Bundesverband Musikindustrie (Hrsg.).
^[3]o.V. (o.J.), Richtlinien für die Verleihung von Goldenen Schallplatten und Platin-Schallplatten, In: URL: http://www.musikindustrie.de/uploads/media/ms_gold_richtlinie_tontraeger2008_02.pdf, Bundesverband Musikindustrie (Hrsg.).
^[4]o.V. (2010a), Lady Gaga zweimal auf Platz eins, In: URL: http://www.zeit.de/newsticker/2010/1/12/iptc-bdt-20100112-277-23519600xml, DPA (Hrsg.).
^[5]vgl. Wellinger, R. (2010).
^[6]Wellinger, R. (2010).
^[7]Herrmann, C. (2010), Lady Gaga und der Burj-Tower in Dubai oder: Die Zukunft wird teuer!, In: URL: http://www.alzd.de/2010/01/12/lady-gaga-burj-tower-duft/.
^[8]vgl. o.V (2010b), Lady Gaga macht Verlust, In: URL: http://www.bild.de/BILD/unterhaltung/telegramm/unterhaltungs-telegramm,rendertext=11019992.html, Bild.de (Hrsg.).
^[9] o.V. (2010b).